¿Sabías que el 93% del tráfico online comienza con una búsqueda en Google?
Si quieres que tu sitio web sea visible para tu público objetivo, es fundamental que te posiciones en los primeros resultados de los motores de búsqueda. Y aquí es donde entra en juego el keyword research, o estudio de palabras clave, la manera de salir en Google sin tener que invertir en campañas.
¿Qué es el Keyword Research?
El keyword research es el proceso de identificar las palabras y frases que tu público objetivo utiliza para buscar información en Google. Se trata de comprender cómo los usuarios piensan y buscan para que puedas optimizar tu contenido y hacerlo más visible para ellos.
¿Por qué es importante el Keyword Research?
Un buen keyword research te permite:
- Atraer el tráfico adecuado a tu sitio web: Al optimizar tu contenido para las palabras clave que tu público objetivo está buscando, te aseguras de que las personas adecuadas encuentren tu sitio web.
- Mejorar tu posicionamiento SEO: Google utiliza las palabras clave para determinar la relevancia de tu sitio web para una búsqueda determinada. Al usar las palabras clave correctas, puedes mejorar tu ranking en los resultados de búsqueda.
- Aumentar tus conversiones: Si tu sitio web está visible para las personas que están buscando lo que ofreces, es más probable que conviertas visitantes en clientes.
¿Cómo realizar un Keyword Research?
Aunque cada experto en SEO tendrá su propio método para investigar palabras clave, a grandes rasgos podemos dividir el proceso en los siguientes pasos:
1. Define tu público objetivo
El primer paso para realizar un keyword research efectivo es comprender a tu público objetivo. Para ello, puedes responder a las siguientes preguntas:
- ¿Quiénes son tus clientes ideales?
- ¿Qué necesidades tienen?
- ¿Qué problemas buscan solucionar?
- ¿Cómo buscan información en internet?
También debes tener claro si quieres trabajar el SEO local, es decir, posicionarte para búsquedas localizadas o geolocalizadas. En ese caso, las keywords deberán incluir el nombre de tu ciudad o municipio.
2. Brainstorming de palabras clave
Una vez que tengas una buena comprensión de tu público objetivo, comienza a pensar en las palabras y frases que podrían usar para buscar información relacionada con tu producto o servicio. Puedes utilizar las siguientes técnicas para generar ideas:
- Pensar como tu público objetivo: Ponte en el lugar de tus clientes y piensa en cómo buscarían información sobre tu producto o servicio.
- Utilizar herramientas de autocompletar: Las herramientas de autocompletar de Google y otros buscadores pueden ayudarte a descubrir nuevas palabras clave que tu público objetivo está utilizando.
- Analizar la competencia: Investiga qué palabras clave están utilizando tus competidores en su sitio web y en sus campañas de marketing. Para ello, necesitarás alguna herramienta SEO, de las que hablamos más abajo.
3. Investiga el volumen de búsqueda
Es importante conocer el volumen de búsqueda de las palabras clave que has seleccionado. Esto te ayudará a determinar el potencial de tráfico que cada palabra clave puede generar. Por ejemplo, una palabra clave con pocas búsquedas al mes te atraerá menos tráfico que una con mucho volumen.
4. Evalúa la competencia
Analiza la competencia (dificultad) para las palabras clave que te interesan. ¿Cómo de difícil es posicionarse para esas palabras clave? Puedes utilizar herramientas como SEMrush o Ahrefs para obtener esta información.
5. Selecciona las mejores palabras clave
En base a tu investigación, selecciona las palabras clave que tienen el mayor potencial para atraer tráfico a tu sitio web. Para ello, debes encontrar un “equilibrio” entre el volumen de búsqueda, la competencia y la relevancia para tu negocio, principalmente.
6. Optimiza tu contenido
Utiliza las palabras clave que has seleccionado para optimizar tu contenido, incluyendo títulos, metadescripciones, encabezados y cuerpo del texto. También puedes utilizarlas en tus campañas de marketing online.
Clasificación de las palabras clave
Las palabras clave, los términos que los usuarios escriben en la barra del buscador, se pueden clasificar de diversas maneras, lo que te permite comprender mejor las necesidades de tu público objetivo y optimizar tu contenido para obtener mejores resultados en los buscadores.
A continuación, encontrarás una clasificación de las palabras clave según tres criterios: intención de búsqueda, longitud y categorías.
1. Intención de búsqueda:
Informativas: El usuario busca información sobre un tema específico. Ejemplo: «¿Cómo hacer un pastel?»
Navegacionales: El usuario busca un sitio web específico. Ejemplo: «www.google.com»
Comerciales: El usuario busca información sobre un producto o servicio con la intención de comprarlo. Ejemplo: «zapatos online»
Transaccionales: El usuario está listo para realizar una compra. Ejemplo: «comprar zapatillas deportivas Nike»
2. Longitud:
Short tail (cola corta): 1-2 palabras, alto volumen de búsqueda, alta competencia. Ejemplo: «zapatillas»
Middle tail (cola media): 3-4 palabras, volumen de búsqueda medio, competencia media. Ejemplo: «zapatillas deportivas mujer»
Long tail (cola larga): 5 o más palabras, bajo volumen de búsqueda, baja competencia. Ejemplo: «zapatillas deportivas mujer running baratas talla 40»
3. Categorías:
Marcas: Palabras clave que incluyen el nombre de una marca. Ejemplo: «zapatillas Nike»
Ciudades: Palabras clave que incluyen el nombre de una ciudad. Ejemplo: «zapatillas deportivas Madrid»
Precios: Palabras clave que incluyen un rango de precios. Ejemplo: «zapatillas deportivas baratas»
Productos/servicios: Palabras clave que se refieren a un producto o servicio específico. Ejemplo: «zapatillas deportivas running»
Herramientas para Keyword Research
1. Google Keyword Planner
Esta herramienta gratuita te permite conocer el volumen de búsqueda de las palabras clave, así como la competencia para esas palabras clave. También te ofrece ideas para nuevas palabras clave y te permite crear grupos de anuncios para tus campañas de Google Ads.
Ventajas: Es gratuita, fácil de usar y ofrece información valiosa sobre el volumen de búsqueda y la competencia.
Desventajas: No ofrece tanta información como las herramientas de pago, como SEMrush o Ahrefs.
2. SEMrush
Esta herramienta de pago te ofrece una amplia gama de funciones para realizar un keyword research completo, incluyendo análisis de la competencia, investigación de palabras clave long-tail y seguimiento de rankings.
Ventajas: Ofrece una gran cantidad de información valiosa sobre las palabras clave, la competencia y el posicionamiento SEO.
Desventajas: Es una herramienta de pago, lo que puede ser un inconveniente para algunos usuarios.
3. Ahrefs
Otra herramienta de pago que te permite realizar un keyword research en profundidad, incluyendo análisis de backlinks, investigación de palabras clave relacionadas y análisis de contenido.
Ventajas: Ofrece una gran cantidad de información valiosa sobre las palabras clave, la competencia y el SEO.
Desventajas: Aunque muy potente, también se trata de una herramienta de pago.
4. Ubersuggest
Esta herramienta gratuita te permite obtener información sobre el volumen de búsqueda de las palabras clave, las tendencias de búsqueda y las ideas para nuevas palabras clave.
Ventajas: Es gratuita y fácil de usar.
Desventajas: No ofrece tanta información como las herramientas de pago, como SEMrush o Ahrefs.
5. Keywordtool.io
Esta herramienta gratuita te permite obtener ideas para nuevas palabras clave a partir de una palabra clave inicial.
Ventajas: Es gratuita y fácil de usar.
Desventajas: No ofrece tanta información como las herramientas de pago, como SEMrush o Ahrefs.
6. Answer the Public
Una herramienta gratuita para obtener ideas para nuevas palabras clave a partir de una palabra clave inicial. También te ofrece información sobre las preguntas que los usuarios están haciendo sobre esa palabra clave.
Ventajas: Es gratuita y fácil de usar.
Desventajas: No ofrece tanta información como las herramientas de pago, como SEMrush o Ahrefs.
Existen muchas más herramientas para hacer una búsqueda de palabras clave, cada una con sus ventajas e inconvenientes. En el fondo, la mejor herramienta para keyword research será la que satisfaga tus necesidades adaptándose a tus restricciones, especialmente, el presupuesto.
Conclusiones
El keyword research es una parte fundamental de cualquier estrategia SEO efectiva. Al dedicar tiempo a investigar las palabras clave que tu público objetivo está buscando, puedes mejorar la visibilidad de tu sitio web en Google y aumentar tus conversiones.
De hecho, esto es todo lo que un buen keyword research puede hacer para mejorar el SEO de tu web:
- Puedes utilizar las palabras clave para optimizar el contenido existente de tus páginas. Esto ayudará a que sean más relevantes para las búsquedas de los usuarios.
- Puedes utilizar las palabras clave para crear nuevo contenido de alta calidad que sea útil para tu público objetivo. Una vez más, esto hará que tu sitio web sea más atractivo para los usuarios y a que Google lo posicione mejor en los resultados de búsqueda.
- Puedes utilizar las palabras clave para identificar oportunidades para conseguir backlinks de alta calidad desde otros sitios web. Los backlinks son un factor de posicionamiento importante que puede ayudarte a mejorar tu ranking en Google.
¿Necesitas ayuda con tu keyword research?
Si has llegado hasta aquí y todavía no sabes bien por dónde empezar a buscar palabras clave, en nuestra agencia de marketing digital contamos con un departamento experto en posicionamiento web para ayudarte a realizar un keyword research que premie el SEO de tu web.
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