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Si estás metido en el mundo del SEO aunque sea remotamente, sabrás que 2025 ha sido uno de los años más moviditos que se recuerdan, sobre todo por la irrupción de la inteligencia artificial.
De hecho, una de las innovaciones más interesantes y prometedoras es el Generative Engine Optimization (GEO), es decir, hacer que los motores de búsqueda generativos (LLM) mencionen una web en concreto, sacando contenido de ella.
Ahora bien, ¿cómo se trabaja el GEO? ¿Tiene que ver con el SEO? Y, si es esto último, ¿es un complemento o es algo contrario? En Maktagg te lo explicamos todo en este artículo.
¿Qué es Generative Engine Optimization (GEO)?
Como hemos dicho, el GEO se trata de un conjunto de técnicas de optimización de contenido para que sea reconocido, parafraseado o citado en los motores de búsqueda generativos.
En este punto tenemos que detenernos un segundo para explicar qué son este tipo de motores. No son otra cosa que los sistemas de búsqueda que, mediante inteligencia artificial, generan respuestas a las consultas de los usuarios, a diferencia de los motores de búsqueda de siempre, que muestran una lista con enlaces donde poder hacer clic.
Por ejemplo, un motor de búsqueda generativo es Chat GPT, ya que, ante una pregunta del usuario, elabora una respuesta basada en la información que obtiene de diferentes fuentes, como puede ser la ficha de Google Business Profile (si es una consulta tipo “Mejores X en tal ciudad”) o la propia web de una marca.
Esto, vaya, supone un cambio de paradigma en el posicionamiento orgánico, pues cada vez son más los usuarios que usan los motores generativos en vez de acudir a los clásicos como Google o Bing. Y es que los usuarios ya no queremos perder tiempo leyendo tres o cuatro enlaces, sino disponer de un contenido inmediato, preciso y de valor.
Por ello, si trabajas en SEO, deberías, además, dar el salto al GEO para hacer que el contenido de tu web (o de tus clientes) aparezca en estas herramientas de inteligencia artificial.
¿Cómo trabajar la Generative Engine Optimization?
Al igual que hay que seguir una serie de técnicas para trabajar el SEO de una web, el GEO también tiene sus principios, que son los siguientes:
1. Contenido relevante, específico y actual
Ya no basta con responder a la pregunta del usuario, sino que es necesario hacerlo de manera clara y en función del contexto de la consulta. Debes usar un lenguaje natural, directo y conversacional, priorizando el formato pregunta-respuesta por encima de otros, y actualizando el contenido cuando sea necesario.
2. Genera credibilidad y autoridad
Cuanto más respaldado esté el contenido por fuentes oficiales, más probabilidades hay de que aparezca en los motores generativos. Por tanto, trabaja el EEAT, incluye enlaces a estudios o informes que respalden tu contenido, y elabora una buena estrategia de backlinks que aumenten la autoridad de tu sitio.
3. Añade datos estructurados
Los datos estructurados (Schema Markup) añadidos al código fuente ayudan a los motores de búsqueda a entender mejor el contenido, como quién es el autor de un artículo, el precio y las reseñas de un producto, etc.
4. Elabora una buena estructura de contenido
No olvides usar los encabezados Hx, listas, tablas…, todo aquello que estructure el contenido y facilite la lectura tanto al usuario como a los motores de búsqueda. Recuerda que la experiencia de usuario (UX) es tan importante en el SEO como en el GEO.
5. Céntrate en el multicanal
El SEO “tradicional” se centra sobre todo en la web, aunque también se beneficia de otros canales como las redes sociales. Los motores de búsqueda generativos siguen el mismo patrón, es decir, obtienen información de otras plataformas digitales. Por ello, asegúrate de que todas ellas sean coherentes y estén alineadas con el contenido de tu página web (IG, YouTube, LinkedIn…).
¿Por qué es importante trabajar el GEO (además del SEO)?
Con la irrupción de nuevas tecnologías que actúan como si fueran un motor de búsqueda clásico, buscadores como Google o Bing tienen más competencia.
Esta competencia no es tanto por las posibilidades que ofrecen estos últimos (por ejemplo, las IA Overviews de Google actúan en cierto modo como un motor de búsqueda generativo), sino más bien por el número de herramientas al que ahora tenemos acceso los usuarios.
Así, como dijimos más arriba, cada vez más usuarios priorizan GPT a la hora de buscar la información que necesitan, por lo que las marcas necesitan trabajar el GEO para no perder la visibilidad que tradicionalmente han tenido en Google.
Por otra parte, el hecho de que los motores de búsqueda generativos citen una web como fuente de referencia es una señal de la autoridad online que tiene, independientemente de que el usuario haga clic o no en los enlaces (si aparecen).
¿Qué desafíos plantea el GEO?
Como cualquier nueva tecnología, el GEO también plantea una serie de desafíos que los expertos en SEO deben tener en cuenta. Veamos cuáles son.
Dificultad para controlar la cita y riesgo de desinformación
Uno de los mayores desafíos al trabajar el GEO es que, al optimizar contenido para que los motores de búsqueda generativos lo citen, las marcas pierden cierto grado de control sobre cómo se presenta su información. Los motores de búsqueda pueden extraer fragmentos del contenido y mostrarlos de manera que no reflejen con precisión el mensaje o el tono que la marca pretende transmitir.
Si los motores de búsqueda generan respuestas utilizando fragmentos de texto que no se presentan de forma completa o precisa, esto puede llevar a malentendidos o desinformación. Además, no se tiene control sobre qué parte del contenido se extrae, lo que podría dar lugar a interpretaciones erróneas o a la falta de contexto.
Por tanto, las marcas deben asegurarse de que el contenido esté bien estructurado, claro y contextualizado, para que los fragmentos que los motores generativos extraigan sean los más relevantes y completos posibles.
Visibilidad, pero no necesariamente tráfico
Una de las características de los motores de búsqueda generativos es que responden a las consultas de los usuarios sin necesidad de que hagan clic en los enlaces de las páginas. Esto es un problema porque, aunque el contenido de la marca sea citado y usado en los resultados generativos, podría no generar tráfico directo al sitio web.
Así, aunque el contenido de una marca sea citado, los usuarios no necesariamente visitarán su sitio web, lo que limita las oportunidades de conversión y engagement con la marca.
La solución es optimizar las estrategias de contenido para asegurarse de que los motores generativos también utilicen el contenido para fomentar el tráfico directo a la página. Esto se puede lograr combinando GEO con otras estrategias de SEO tradicional, como mejorar el CTR mediante títulos atractivos y descripciones meta que inciten al usuario a hacer clic.
Falta de transparencia para el usuario final
Cuando los motores generativos extraen contenido, puede que los usuarios no siempre sepan de dónde proviene la información, lo que plantea un desafío de transparencia. Los resultados a menudo no citan las fuentes de manera clara, lo que genera desconfianza si los usuarios no pueden verificar la autenticidad de la información.
Si la marca no es correctamente citada o referenciada en los resultados generativos, los usuarios pueden no asociar la respuesta con la marca que proporciona la información. Esto puede reducir la credibilidad de la marca y su visibilidad.
Por ello, las marcas deben trabajar en optimizar su presencia digital mediante el uso de datos estructurados y schema markup, para asegurarse de que los motores generativos puedan vincular el contenido extraído con la fuente correcta.
Preocupaciones éticas y de sesgo
El contenido generado por los motores de búsqueda generativos a menudo se extrae de un amplio espectro de fuentes, y si esas fuentes contienen sesgos o errores sistemáticos, los motores podrían propagar esos sesgos en sus respuestas. Este es un riesgo importante si el contenido que optimizas para GEO no está cuidadosamente gestionado.
De ahí que las marcas deben auditar su contenido y asegurarse de que se base en fuentes imparciales y confiables. También pueden fomentar el uso de datos diversos y equilibrados en su contenido para minimizar el riesgo de sesgos.
GEO y SEO, la combinación para no perder visibilidad orgánica
Como vemos, los motores de búsqueda generativa (LLM) son otro terreno de juego con sus propias normas, donde las webs deben posicionarse para seguir manteniendo o aumentando su visibilidad. Por tanto, se podría decir que el SEO de por sí ya no basta, y ahora es necesario dar el salto al GEO.
Por otra parte, si volvemos a leer las técnicas de posicionamiento GEO (contenido de calidad y bien ordenado, autoridad, datos estructurados, multicanal), lo cierto es que estas acciones no son en nada diferentes a las que los SEO ya llevamos aplicando años, incluso desde antes de la irrupción de la IA en nuestras vidas.
En otras palabras: no se necesita llevar a cabo nada añadido que no se hiciera anteriormente.
O, al menos, ese es el SEO que siempre hemos hecho en nuestra agencia de posicionamiento orgánico, el bueno, el paciente, el que sigue las directrices de Google sin caer en las técnicas poco éticas del Black Hat SEO.
El SEO que tarda algo más, sí, pero también el que brinda los resultados más estables.
Bueno, si has leído hasta aquí, ya lo sabrás: ¿quieres que tu marca aparezca en los motores de búsqueda generativos para no perder visibilidad o incluso aumentarla?
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