El SEO local es una estrategia de marketing digital basada en optimizar la visibilidad de un negocio en su área geográfica. Su objetivo es aparecer en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan servicios o productos cerca del lugar donde estos se encuentran, a diferencia del SEO general, que no está enfocado en un área geográfica concreta.
Imagina que tienes un restaurante y alguien cerca de ti busca “restaurante italiano cerca de mí”. Si tu negocio está optimizado para SEO local, tendrá más probabilidades de salir en Google para esa búsqueda, lo que te ayudará a atraer a más clientes cercanos.
Importancia del SEO local para los negocios físicos
Los negocios físicos, como tiendas, restaurantes, clínicas, cines… se benefician enormemente del SEO local porque les permite atraer a clientes cercanos que buscan soluciones rápidas. Estar en los primeros resultados locales de los motores de búsqueda puede ser la diferencia entre tener más clientes o perderlos frente a la competencia.
Beneficios del SEO local
El SEO local ofrece varios beneficios a los negocios físicos, entre los que destacan los siguientes:
- Visibilidad aumentada: aparecer en los primeros lugares de las búsquedas locales, para captar la atención de los clientes potenciales.
- Mayor tráfico cualificado: las personas que buscan servicios cerca de ellos tienen una mayor intención de compra, lo que se traduce en un mayor tráfico cualificado hacia tu negocio.
- Credibilidad y autoridad: las reseñas locales y menciones en directorios refuerzan tu reputación y confianza entre los clientes.
- Reducción de la competencia: al enfocarte en búsquedas locales, reduces la competencia con empresas a nivel nacional o internacional.
- Conversión mejorada: los usuarios que buscan negocios cercanos son más propensos a convertirse en clientes reales al estar cerca de tu local.
¿Qué diferencias hay entre el SEO local y el SEO general?
Hay varios aspectos en los que el SEO local se diferencia del SEO general. Los principales son:
- Alcance: el SEO local se enfoca en búsquedas geolocalizadas (en una ciudad o área), mientras que el SEO general busca atraer tráfico a nivel global o nacional.
- Palabras clave: en SEO local se usan palabras clave que incluyen la ubicación, como “restaurante en Barcelona”. En SEO general, en cambio, las palabras clave no suelen estar localizadas.
- Competencia: en el SEO general se compite con muchos más sitios web, mientras que en el SEO local la competencia es solo con negocios cercanos.
- Herramientas: el SEO local requiere herramientas específicas como Google Business Profile y directorios locales, mientras que el SEO general utiliza herramientas más amplias para posicionamiento global.
- Factores de clasificación: las reseñas, la distancia y la prominencia juegan un papel más importante en el SEO local; en el SEO general, el contenido y los backlinks suelen tener más peso.
- Resultados: en SEO local, es común ver los resultados con mapas y listados de empresas locales, mientras que en el general los resultados son principalmente sitios web, que aparecen por debajo de los resultados de pago.
¿Cómo funciona el SEO local?
El SEO local depende de varios factores que Google considera para mostrar los resultados más relevantes a los usuarios. Estos factores incluyen la distancia, la prominencia y la relevancia de tu negocio en la comunidad.
Papel de la distancia en el posicionamiento local
La proximidad física entre el usuario y tu negocio es un factor determinante en el SEO local. Cuanto más cerca esté el usuario de tu negocio al hacer una búsqueda, más probabilidades tendrás de aparecer entre los primeros resultados locales.
Por eso es importante que mantengas actualizada la dirección de tu negocio en Google Business Profile y otros directorios online.
Prominencia y su influencia en el SEO local
La prominencia se refiere a lo conocido que es tu negocio en la comunidad local. Google tiene en cuenta factores como las reseñas, menciones en sitios web locales y la interacción en redes sociales. Los negocios con más reseñas positivas y mejor reputación online suelen aparecer más alto en los resultados de búsqueda.
Las 10 estrategias de SEO local que funcionan
Aunque sigue siendo SEO, las estrategias para SEO local son diferentes a las estrategias de SEO general, si bien algunas de ellas coinciden. Así, para mejorar tu visibilidad en las búsquedas locales, hay que recurrir a una serie de estrategias que permitirán destacar por encima de nuestra competencia.
1. Optimización del perfil de empresa en Google
Uno de los aspectos más importantes del SEO local es optimizar tu perfil de empresa en Google (Google Business Profile). Aquí puedes incluir información como la dirección, horario de apertura, número de teléfono y una descripción detallada de tus servicios.
2. Alta en otros directorios
Registrar tu negocio en directorios locales relevantes es una estrategia eficaz de cara al SEO local. Sin embargo, es igual de importante realizar un seguimiento regular para asegurar que toda la información esté actualizada y sea consistente. Herramientas de gestión de presencia en línea pueden ser de gran ayuda para monitorear y gestionar menciones NAP en múltiples plataformas.
3. Ofrecer información completa y precisa
Asegúrate de que tu perfil esté completo y sea preciso. Incluye todos los detalles sobre tu negocio, desde la dirección hasta los servicios que ofreces. La coherencia de la información es clave para que Google valide tu negocio y lo muestre en los resultados de búsqueda.
4. Contenido visual atractivo
Las fotos y videos de alta calidad atraen la atención de los usuarios. Publica imágenes de tu tienda, productos o equipo de trabajo para dar una imagen profesional y atractiva. Los perfiles con contenido visual suelen generar más interacción.
5. Contenido adaptado a la comunidad local
Tan importante como las imágenes y vídeos es el resto del contenido. Identificar y desarrollar temáticas que sean pertinentes para la audiencia local es una estrategia eficaz para atraer tráfico cercano. La relevancia del contenido se incrementa cuando se abordan temas que satisfagan los intereses y resuelvan las preocupaciones de los usuarios de la zona. Algunas ideas son:
- Eventos comunitarios destacados
- Historias de negocios locales y sus fundadores
- Guías de recursos y servicios en la localidad
- Listas de actividades o lugares de interés en la zona
- Artículos que discutan problemas o tendencias locales
El contenido que refleja la cultura y las costumbres de una área puede generar un mayor interés y participación por parte de la comunidad. En este sentido, es útil entrar en sintonía con las tradiciones locales y los temas de actualidad que afectan a los residentes.
6. Uso de palabras clave locales
Las palabras clave locales permitirán posicionar un negocio en las búsquedas relevantes. Usa términos que incluyan la ubicación en la que operas, como «floristería en Sevilla» o «taller mecánico en Madrid». Estas palabras clave, detectadas mediante un keyword research, deben estar presentes tanto en tu sitio web como en tu perfil de Google Business.
7. Gestión de perfiles sociales
La actividad en redes sociales también juega un papel importante en el SEO local.
Tener perfiles activos en plataformas como Facebook, Instagram, Tik-Tok o Twitter te permite interactuar con la comunidad local y fortalecer la prominencia de tu negocio. Además, estos perfiles deben contener información coherente con la de tu Google Business Profile, para garantizar la consistencia.
8. Gestión de reseñas de clientes
Las reseñas son uno de los factores más influyentes en el SEO local. Fomenta que tus clientes satisfechos dejen reseñas en tu perfil de Google, y asegúrate de responder tanto a las opiniones positivas como a las negativas (similar al trabajo que debes hacer en las redes sociales).
Las reseñas positivas, concretamente, benefician mucho al SEO local, ya que influyen en la reputación de un negocio y su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Tras una interacción positiva, puedes invitar a los clientes a dejar su opinión en otras plataformas relevantes. Esto puede ser sutil y natural, ofreciendo un enlace directo a la página de reseñas. Al interactuar con los comentarios, agradece a los usuarios sus aportaciones y responde constructivamente a sus críticas, así demostrarás tu compromiso por mejorar.
Por último, puedes ofrecer descuentos o promociones a cambio de reseñas positivas, siempre y cuando se realice de manera ética y transparente.
9. Mejora de la usabilidad en la web
Una web fácil de navegar, rápida y optimizada para dispositivos móviles mejorará el SEO local. Muchos usuarios buscarán tu negocio desde sus teléfonos, por lo que un sitio web lento o difícil de usar en estos dispositivos puede hacer que pierdas potenciales clientes.
Asegúrate de que tu sitio sea responsive y tenga tiempos de carga rápidos, lo que, al mismo tiempo, también beneficiará al SEO general de tu web.
10. Geolocaliza las imágenes que uses
La geolocalización de imágenes es otro factor de SEO local, ya que ayuda a Google a relacionar las fotos de tu negocio con tu ubicación específica.
Al añadir datos de geolocalización, como las coordenadas GPS, a las imágenes que subes a tu sitio web o a tu perfil de Google Business, estás proporcionando a los motores de búsqueda más información sobre dónde se encuentra tu negocio.
¿Cómo puede mejorar tu SEO local una agencia de marketing digital?
¿Todo esto te resulta abrumador o no sabes por dónde empezar? No te preocupes, es normal, el SEO requiere de conocimientos especializados para aplicarlo correctamente. Por eso, tu mejor aliado es una agencia de marketing digital que te ofrezca un servicio de SEO local experto, como hacemos nosotros en Maktagg desde hace casi una década.
Por un lado, nos encargamos de desarrollar la estrategia que mejor se adapta a tu negocio local, y, por otro, también la implementamos en tu web, a diferencia de las agencias que solo “recomiendan” o te envían un documento con acciones para que tú las lleves a cabo, sepas o no cómo hacerlo.
Por ello, si todavía no estás trabajando el SEO local en tu web (o si has tenido malas experiencias en el pasado con otras agencias), en nuestra agencia de SEO local sí que podemos atraer más potenciales clientes a tu tienda física a través de una estrategia tan potente como el posicionamiento web.
Cientos (o miles) de personas al día buscan en Google servicios o productos que tú ofreces. ¿Hasta cuándo dejarás que sigan pasando de largo por tu puerta?…
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